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快手amp磁力数观新发布的《2021快手娱乐营销数据报告》

发布来源:网络整理    发布时间:2021-06-10 16:05:52

犀牛娱乐原创

正文|创始人编辑|夏天

8.73亿。

这是中国网络短视频用户数量的最新数据,来自国家版权局6月1日发布的《中国网络版权产业发展报告(2020)》)。对此数据,新华社同日评论称,“短视频已成为联通互联网除图文、语音之外的‘第三语言’。

短视频的兴起大部分是要写进官方历史的。移动互联网时代,短视频几乎深刻地改变了人类生活的方方面面,其中娱乐生活的重构最为直观。

在C端,短视频已成为娱乐内容消费的客场游戏。一个APP就可以满足8.730亿人看明星、看电影、追剧、看综艺、听音乐等娱乐需求。通过搜索、观看、评论、分享短视频,众生表达自己的快乐、悲伤和娱乐。主义。

对于B端,短视频平台已成为娱乐营销的主要网络平台。明星争相进平台,做电影预告的人有短视频账号。对于老铁来说,这部剧的结局很火爆。上榜是综艺节目的第一步。音乐发布的结尾是打造BGM神曲……

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到2021年,短视频对娱乐产业的“重塑”将加速,这在快手磁力数码最新发布的《2021年快手娱乐营销数据报告》(以下简称《报告》)中可见一斑某种程度上,短视频已经演变成网络娱乐的“新基站”,在名人、影视剧、音乐等各个领域开启了“短视频+娱乐”的N种可能。

星生态的巨大潜力

短视频红人生态还在不断壮大。

之前是周杰伦空降,之后刘德华进驻抖音。邀请了最高国籍的名人。短视频平台多年培育的名人生态开花结果,成为平台“第一资源库”。

一方面,明星只能通过消耗短视频流量来开启副业,走红。另一方面,粉丝有难得的机会与名人互动。无论名人如何进入,都是双赢的生意。在内容和营销两个维度,不断壮大的短视频红人生态积累了巨大的潜力。

明星首先敦促平台成为“粉丝聚集地”。 《报告》强调,有一半(50%)的快手用户关注名人和娱乐账户。粉丝最多的“周同学”已经关注了3231.2w,而快手则声称其名人拥有超过1500+个账号。海量的粉丝,拓宽了名人营销的想象力。

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明星也是平台的“话题制造者”。周杰伦、刘德华、陈奕迅的出现娱乐视频明星资讯,都引起了一波话题讨论和APP下载。比如#马思纯恋情爆光#等明星多次登上话题热榜,证明明星永远是聚集流量的活水之源。

因此,平台开始借助明星资源开发各种内容项目,明星直播IP就是其中的巨头。隔周四播出的《咖啡曲调》里,林俊杰教你泡奶茶、弹唱、和粉丝聊天。在《老罗和他的朋友们》中,罗永浩邀请蔡康永、范志毅等好朋友为网友解答情感困惑。这些直播的热度不减。

短视频+名人的商业营销空间更大。从火爆的剧集市场走出来的王耀庆,似乎在短视频中重获新生,从“霸道总裁”到“侄女之父”再到“耀格丽百货总裁”。新人的反差让他第二次走红。 《报告》显示,王耀庆带来了33场直播,其中4场达到了千万GMV。其今年电商GMV评分高达1.4亿+。

花少入驻快手后,首秀4小时销量突破1.740亿。此后,直播40余场,游戏40余场;演员闫雪景打造“闫马颜选”标签,创电商GMV一年达到5748.9W。老字号在快递领域卷土重来。可见,明星的商业价值在短视频时代真的爆棚了。

《报告》指出,2021年3月与1月相比,名人带货总成交额下降了179.2%,这与外界批评名人带货的情况不同。此外,除了直播,明星还可以通过直播、二次创作、拍摄活动视频等营销方式为品牌代言,实现产品的双赢。

影视、话剧、综合营销“主战场”

从现在到明天,如果把短视频称为网络电影、电视剧、综合营销的主战场,恐怕不会有人反对。使用短视频享受娱乐内容的人“增加”是项目运营商偏爱短视频营销的主要原因。

据《报告》统计,2021年3月与2020年10月相比,快手娱乐内容的浏览量下降了45.4%,互动次数增加了18.0%。其中,影视内容量增长336%,平均互动量增长443%;电视剧相关内容增长70倍,点赞数增长40倍;综艺节目内容搜索量增长59.8%,近6个月互动量增长。 58%。

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